Vysočina boduje u cizinců: Počet ubytovaných ze zahraničí vzrostl na rekordních 93 tisíc hostů

Kraj Vysočina zažívá vlnu zájmu ze zahraničí. V loňském roce se v regionu ubytovalo téměř 93 tisíc cizinců, což představuje meziroční nárůst o 4,6 procenta. Organizace Vysočina Tourism nyní cílí na další trhy včetně Polska, Nizozemska nebo Jižní Koreje, přičemž sází na klid a památky UNESCO.

V polské Vratislavi si rodiny s dětmi prohlížejí novou malovanou mapu atraktivit, v rakouské Vídni se tisíce lidí zajímají o klidnou dovolenou v přírodě a v jihokorejském Soulu roste povědomí o regionu ve středu Evropy. Vysočina přestává být pro zahraniční turisty neznámým místem a její popularita za hranicemi potvrzuje rostoucí statistiky ubytovaných hostů i úspěšná prezentace na klíčových evropských veletrzích.

Podle aktuálních dat organizace Vysočina Tourism se v regionu v roce 2025 ubytovalo celkem více než 700 tisíc návštěvníků. Z tohoto objemu tvořili lidé ze zahraničí 14 %, což představuje téměř 93 000 turistů. Ve srovnání s rokem 2024 jde o nárůst o 4,6 %. Kraj se tak stává vyhledávanou destinací pro ty, kteří hledají autentické zážitky bez masového turismu, přičemž těží ze své strategické polohy a dobré dostupnosti z hlavního města.

Počet zahraničních návštěvníků na Vysočině vzrostl v roce 2025 o téměř pět procent a dosáhl hranice 93 tisíc ubytovaných hostů.

Sousedé vedou, lákají ale i vzdálené trhy

Struktura zahraniční klientely ukazuje, že regionu dominují především sousední státy. Slováci tvoří čtvrtinu všech cizinců, následovaní Němci s podílem 19,7 % a Poláky, kterých na Vysočinu přijíždí více než 10 %. Překvapivým údajem z dat Českého statistického úřadu je pak nárůst zájmu z Korejské republiky, odkud v loňském roce dorazilo 2,2 % zahraničních hostů.

Kraj reaguje na tyto trendy cílenou propagací, která v první polovině roku 2026 zahrnovala účast na několika významných akcích. V Rakousku se Vysočina prezentovala na veletrhu Ferien-Messe Wien, který navštěvuje přes 70 tisíc lidí. V Polsku se pak zaměřila na MTT Wroclaw a dubnový veletrh Slow Travel v Kielcích. Právě Kielce jsou partnerským městem Třebíče a spolupráce se Stvatokřížským vojvodstvím otevírá prostor pro nové turistické projekty.

Zahraniční marketingové aktivity Vysočiny v roce 2026 zahrnovaly tyto klíčové události:

Od dálkových cyklotras po památky UNESCO

Vysočina sází na koncept „Active & Outdoor Travel“. V únoru se region představil v nizozemském Utrechtu, kde tamní trh hledá především klidné trasy mimo hlavní turistické proudy. V dubnu pak organizace poprvé v historii uspořádala tzv. pre-tour pro nákupčí cestovních kanceláří z více než 20 zemí světa, včetně Číny či Skandinávie, aby jim ukázala region přímo v terénu.

Region se nově zaměřuje na izraelský trh, který v Česku ročně generuje více než čtvrt milionu turistů se zájmem o rodinnou dovolenou.

V květnu následovala návštěva influencerů z Izraele, kteří se soustředili na rodinnou dovolenou. Během léta 2026 pak kraj hostil novináře z Francie a Německa či blogery z Nizozemska. Ti všichni poznávali nejen tři památky UNESCO, ale i přírodní bohatství kraje, které podle organizátorů budí u zahraničních hostů největší pozitivní ohlasy.

„Vysočina je pro polské cestovatele stále trochu neobjeveným regionem a veletrh je skvělá příležitost pro jeho propagaci. Letos zaujala návštěvníky především naše novinka — malovaná mapa atraktivit pro rodiny s dětmi v polštině,“

Jana Caklová, specialistka na zahraniční trhy Vysočina Tourism

Spolupráce s Koreou a rozvoj Dukovan

Další rozvoj turismu má podpořit užší spolupráce s polskými a korejskými partnery. Krajský radní pro cestovní ruch Miloš Hrůza vidí potenciál v propojování chráněných krajinných oblastí a kooperaci kulturních institucí. Specifickou roli pak hraje Jižní Korea. Zájem o tento trh není náhodný – souvisí s existencí přímých leteckých linek mezi Prahou a Soulem i s budoucí dostavbou Jaderné elektrárny Dukovany korejskou společností KHNP.

Ředitel organizace Vysočina Tourism Zdeněk Navrátil potvrzuje, že strategie kraje zůstává neměnná. Cílem je prezentovat region jako centrum klidu a aktivního odpočinku bez davů, což je deviza, která u cizinců boduje nejvíce. Další aktivity se budou soustředit na posilování značky v zahraničí a zajištění trvalého nárůstu příjezdového cestovního ruchu.