Třetina Čechů stále spoléhá na pozemní vysílání, za televizi nechtějí platit

Třetina českých diváků nadále využívá výhradně digitální pozemní vysílání a odmítá za televizní obsah platit. Výzkum atmedia index ukazuje, že pro přechod k placeným operátorům by zákazníci vyžadovali výrazně nižší cenu, než je současný tržní standard.

I přes rostoucí popularitu placených televizních služeb zůstává digitální pozemní vysílání pro značnou část české populace klíčovým zdrojem informací a zábavy. Podle aktuálních dat z výzkumu atmedia index za první pololetí roku 2026 využívá výhradně neplacené stanice 32 % diváků ve věku 15 až 69 let.

Ačkoliv podíl terestrického vysílání od roku 2021 klesl ze 45 % na současnou necelou třetinu, pro televizní trh zůstává tento segment zásadní. Hlavním argumentem pro setrvání u neplaceného příjmu je pro 44 % dotázaných dostatečná nabídka programů v digitálních multiplexech. Z celkem 55 měřených stanic jich totiž 34 vysílá volně.

Ekonomické faktory a cenová citlivost

Významnou roli hrají také finance. Neochotu platit za televizní obsah vyjádřilo 35 % diváků využívajících pozemní vysílání a pětina respondentů považuje ceny operátorů za příliš vysoké. Výzkum se proto zaměřil na takzvaný optimální cenový bod, tedy částku, kterou by byli tito diváci ochotni za televizní balíček měsíčně zaplatit.

„Optimální cena za služby placené televize činí pro tuto skupinu 150 Kč měsíčně. Za tuto částku ovšem diváci očekávají přes 100 stanic, vysokou kvalitu obrazu a moderní funkce,“ uvádí Michaela Suráková, ředitelka společnosti Atmedia.

Mezi požadavky, které by diváky motivovaly k přechodu na placenou platformu, patří zejména:

• více než 100 televizních stanic v nabídce,
• alespoň dvě třetiny kanálů v HD kvalitě,
• možnost zpětného zhlédnutí a nahrávání obsahu,
• sledování na více zařízeních současně.

Regionální rozdíly v příjmu signálu

Z geografického hlediska je pozemní vysílání nejrozšířenější v menších a středně velkých sídlech. V obcích a městech do 100 tisíc obyvatel využívá neplacený příjem shodně 33 % lidí. Naopak ve velkých aglomeracích nad 100 tisíc obyvatel je zastoupení terestrické televize nižší, konkrétně dosahuje 27 %.

Data pocházejí z rozsáhlého šetření, kterého se zúčastnilo 4 085 respondentů. Průzkum realizovaný metodou CAWI ukazuje, že navzdory technologickému posunu a rozmachu streamovacích služeb si bezplatné vysílání udržuje silnou pozici zejména díky své dostupnosti a rozšiřující se nabídce nových celoplošných stanic.