Poslech podcastů výrazně roste, v autech však stále dominuje klasické rádio

Globální trh s audiem zaznamenává rekordní čísla u podcastů i digitálního rozhlasového vysílání DAB+. Zatímco doba strávená poslechem podcastů se v USA za dekádu zčtyřnásobila, tradiční rádio si drží dominantní pozici zejména u řidičů automobilů.

Poslech podcastů výrazně roste, v autech však stále dominuje klasické rádio

Globální trh s audiem zaznamenává rekordní čísla u podcastů i digitálního rozhlasového vysílání DAB+. Zatímco doba strávená poslechem podcastů se v USA za dekádu zčtyřnásobila, tradiční rádio si drží dominantní pozici zejména u řidičů automobilů.

Aktuální výsledky desátého ročníku studie Infinite Dial potvrzují, že popularita podcastů celosvětově stoupá. V Austrálii nyní konzumuje tento typ obsahu týdně přibližně 10 milionů lidí, což představuje 45 % tamní populace. Stejného procentuálního podílu poprvé dosáhly také Spojené státy, které tak smazaly mírný náskok Austrálie z loňského roku. Trvalý růst vykazuje také Kanada, kde měsíční poslech vzrostl z 39 % v roce 2024 na současných 46 %.

Data společnosti Edison Research ukazují, že Američané tráví poslechem podcastů téměř čtyřikrát více času než před deseti lety. Celkově jde o 812 milionů hodin týdně. Tento trend mění vnímání formátu v očích inzerentů, pro které se podcasty staly klíčovým marketingovým nástrojem, jejž už nelze v kampaních opomíjet.

Podcasty jako kulturní standard

„Celková doba konzumace podcastů ukazuje inzerentům, jak masivním se toto médium stalo. Před deseti lety jsem musel přátele učit, jak podcasty vůbec poslouchat. Dnes studuji, jak se z nich stal hlavní kulturní prvek a nezbytná součást marketingových strategií,“ uvedl Gabriel Soto, senior ředitel výzkumu v Edison Research.

I přes masivní nástup on-demand obsahu zůstává klasické rádio v digitální i analogové podobě ve velmi dobré kondici. Austrálie v tomto směru vede nad Novým Zélandem, USA i Velkou Británií, když 77 % Australanů naladí AM, FM nebo DAB+ stanice alespoň jednou týdně. Vysoká čísla potvrzují, že tradiční vysílání a digitální rádio koexistují s novými platformami bez výrazných ztrát v dosahu.

Dominance v automobilech a rozvoj DAB+

Klíčovým prostředím pro poslech zůstávají automobily. Podle aktuálních statistik z konference WorldDAB Automotive ve Frankfurtu přesáhl globální prodej přijímačů DAB a DAB+ hranici 166 milionů jednotek. To představuje meziroční nárůst o 10 % oproti únoru 2025. Terestrické digitální vysílání tak tvoří základní kámen audio zážitku během jízdy.

• V autech zůstává rádio dominantní volbou pro 82 % řidičů týdně.
• Komerční rozhlasové stanice v autech ladí 60 % lidí.
• Streamování hudby využívá v automobilech 52 % uživatelů.

Vysoká míra penetrace digitálních přijímačů jasně indikuje, že rozhlasové vysílání si udržuje svou relevanci i v konkurenci streamovacích služeb. Prodejní čísla hardwaru i data o poslechovosti naznačují, že budoucnost audio trhu spočívá v kombinaci lineárního vysílání a obsahu na vyžádání.